Joey Bettenbroek, videomaker:
'Blijf jezelf ontwikkelen door gewoon dingen te doen'

Joey Bettenbroek en Rino de Boer van Onroad Agency helpen bedrijven met hun online marketing en maken daarvoor video's en websites. Ze richten zich daarbij op het echt creëren van online resultaten. Joey is van hen beiden de videomaker en Rino de marketeer.

Joey, waarom ben je dit werk gaan doen?
‘Ik was al op jonge leeftijd bezig met film en video. Ik had een eigen YouTube-kanaal waar ik zelfgemaakte video’s plaatste. Ik begon met comedy video's, later werden dat video's over het maken, editen en monteren van filmpjes. Ik begon al in 2011, toen was YouTube eigenlijk nog helemaal niet zo bekend. Het wereldje was niet groot en veel YouTubers kwamen regelmatig bij elkaar. Nu is YouTube niet meer uit ons dagelijks leven weg te denken, maar in het begin vonden mensen het best gek dat ik video’s maakte om die op het internet te plaatsen. Toch had ik na verloop van tijd zo’n 20.000 volgers op mijn kanaal en zo’n half miljoen views per maand. Via YouTube kwam ik in contact met Rino die ook een eigen kanaal had. We besloten samen te gaan werken en ik sloot me aan bij zijn YouTube-kanaal. Rino werd steeds vaker benaderd door bekende YouTubers met de vraag of hij iets voor hen kon maken. En in het verlengde daarvan wisten ook steeds meer bedrijven hem te vinden. Ik ben vervolgens als videomaker ook zakelijk met hem gaan samenwerken.

De kennis en ervaring die we daarmee opdeden, gebruiken we nu om nieuwe online marketingstrategieën te ontwikkelen die ervoor zorgen dat de buitenwereld constant in aanraking komt met een merk, een product of een dienst van onze klanten.’

Wat vind je belangrijk binnen je werk?
‘Selfimprovement! Ik wil mezelf blijven ontwikkelen, zodat ik die kennis in praktijk kan brengen bij onze klanten. Dat doe ik door (online) cursussen te volgen en veel te lezen, maar vooral door dingen te doen en uit te proberen.’

Waar word je in je werk vooral blij van?
‘Ik ben graag creatief bezig met filmen, foto’s maken en materiaal editen. Dat vind ik heel leuk. Maar ik vind het nog leuker om op pad te gaan, bijvoorbeeld naar een bedrijf dat zijn visie wil laten vastleggen. Zo’n traject begint altijd met een overleg, want ik moet natuurlijk eerst achterhalen wat de klant wil overbrengen en naar wie. Ook kijk ik samen met de klant wat vanuit marketingtechnisch standpunt goed werkt. Het is geen kwestie van een film maken, afleveren en klaar. Nee, het gaat er juist om wat de klant allemaal met zo’n film kan doen. Denk aan advertenties, social media en website. Een film moet een onderdeel zijn van de hele marketingstrategie. Is dat duidelijk, dan werk ik het videoconcept, waaronder het script, verder uit. Vervolgens ga ik op locatie filmen en monteer ik de film. Ik werk altijd met een script. Daar staat niet letterlijk in wie wat wanneer moet zeggen, maar daarin benoem ik de stappen die de boodschap van de klant goed overbrengen. Een film maken betekent in de praktijk dat ik zo’n 75% van mijn tijd bezig ben met voorbereiden. Daarna is het pas tijd om met mijn camera aan de slag te gaan.’

Wat wil je mensen meegeven die dit werk willen gaan doen?
‘Blijf jezelf ontwikkelen, probeer dingen uit, neem initiatief en verleg je grenzen. Kortom: Ga iets doen en blijf niet hangen in gamen en Netflix kijken! Tegenwoordig is het niet zo moeilijk om zelf kansen te creëren en dingen te maken, deze online te plaatsen en een bestand aan volgers op te bouwen. Geen tijd of geen camera is geen excuus. Iedereen heeft tijd en iedereen heeft een mobiel met een camerafunctie in zijn of haar broekzak….’.

Wat is je grootste valkuil?
‘Mijn perfectionisme zit me wel eens in de weg. Mijn YouTube-kanaal trok best veel aandacht en ik had een groepje volgers die erg tegen me op keek. Daardoor vond ik het steeds lastiger om werk van mezelf te plaatsen, omdat ik het gevoel had dat het voor dat groepje mensen niet goed genoeg was. Daardoor blokkeerde ik. Ik moest echt leren om daarmee om te gaan. Inmiddels weet ik dat het vooral belangrijk is om bezig te blijven met dat wat je leuk vindt. Natuurlijk mag je kritisch op jezelf zijn, maar door dingen vaak te doen, word je automatisch beter.’

Welke opleiding heb je gevolgd?
'Omdat ik al zo jong met het maken van video’s bezig was, wist ik aan het eind van mijn middelbare school wel dat ik vooral die richting op wilde. Een opleiding aan het Grafisch Lyceum in Rotterdam was dus een logische stap. Daar deed ik de MBO-4 Opleiding ‘Audiovisueel Vormgeven’. Ik wil niet alleen maar cameraman zijn, ik wil vooral steeds weer een verhaal vertellen en een product creëren. Ik heb die opleiding alleen niet afgemaakt, ik was toen al te veel gefocust op het werken voor klanten.’

Wat wil je in de toekomst?
‘Ik vind het belangrijk om, naast het werken voor klanten, ook een stuk creatieve vrijheid te behouden. En ik wil heel graag de kennis en ervaring die ik op doe met het maken van video’s, blijven delen met anderen. Dus hoe ik ooit begon op YouTube, zo wil ik het ook in de toekomst blijven doen. Bijvoorbeeld door zelf cursussen te maken en deze online via YouTube en via blogs te delen. Dat lijkt me heel erg tof.’